キーワード選定とは、検索SEOは、検索窓にキーワードを打ち込み、それに関連性の高いサイトを検索結果として順番に表示する仕組みに対して、狙ったキーワードで表示順位を上げるための手法です。そのためのキーワードを見極める作業、これが必要となってきます。
この作業は、内部要素と外部要素がありますが、主として外部要素に比重が高く置かれるケースが大半ですので、外部要素に対してのキーワード選定についてご説明します。

他のウェブサイトへリンクをはる場合、どのようにはるのが効果的でしょうか。
URLでのリンクでしょうか。サイト名でのリンクでしょうか。「オススメはこちら」などテキストによるリンクでしょうか。

一般的に一番効果があると考えられているのは、「オススメはこちら」などのテキストによるリンクです。アンカーテキストによるリンクといいます。
Googleで“こちら”と検索してみてください。おそらくAdobe社が検索結果の一番上に表示されるはずです。これは何故かというと、日本中のサイトにてAdobe社ソフトウェアのダウンロード先へのリンクのアンカーテキストに「こちら」というワードが含まれているからだと考えられます。（“出口”と検索してみてください。Yahoo! がトップです。）
これは何を意味しているのかといいますと、アンカーテキストの文字列とリンク先のサイトを関連付けている、ということになります。
この仕組みを利用して被リンクを構築することが必要なのです。

さて、このアンカーテキストに指定するキーワードですが、どのようなものを選べばよいのでしょうか。前述した仕組みを考慮すると、このキーワードで表示させたいというワードを選択すればよいことになります。さらにこのキーワードは単体より、2つ以上のワードだとより効果を見込むことができます。
いわゆるミドル～スモールワードでのキーワード対策です。

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